砸重金冠名3场摇滚演唱会的极狐轿车，母公司半年亏了21.81亿元
中新经纬8月16日电 (牛朝阁)崔健、罗大佑、黑豹乐队……极狐轿车还能冠名多少场演唱会？\n\n 近来，极狐轿车母公司北汽蓝谷发布半年报，接连了2021年上半年18.13亿元的亏本态势，2022年上半年归归于母公司股东的净赢利共亏本21.81亿元。关于亏本的原因，除惯例的“规划小”和“毛利低”外，还有一条“开支高”。\n\n “为进步产品竞争力和市场占有率，公司在品牌与途径建造、研制投入上的本钱持续添加。”北汽蓝谷在半年报中解说称。\n\n 虽然财报并未发表这几场演唱会的详细花费，但有媒体猜想“至少都是千万等级”。对此，北汽蓝谷表明，公司以营销为首要方法，促进销量转化。\n\n\n 请明星开演唱会的重金现已砸下，销量何时才干转化？\n\n 半年资助三场冠名演唱会\n\n 揭露材料显现，北汽蓝谷旗下有两个轿车品牌，分别是北京轿车和极狐轿车，但现在开展的重心显着是极狐轿车。半年报傍边也说到“极狐品牌是公司聚合全球优质资源打造的高端智能新能源轿车品牌”。\n\n 关于重要的极狐轿车，北汽蓝谷在2021年报说到的五年计划里，指明晰要要点推动其品牌营销的才能，办法是线上+线下活动。所以在2022年至今，极狐轿车以独家冠名的方法接连资助了三场演唱会。\n\n 和崔健的榜首次协作让极狐轿车收成了不错的重视度。数据显现，极狐轿车在4月份冠名的崔健线上演唱会，有4600万人在线围观，500万热度，取得1.19亿点赞。而从极狐轿车发表的信息来看，极狐轿车在Logo全场显露的情况下累计收成9000万用户触达，完结近千万量级的曝光度。\n\n 一个月后，极狐轿车再次冠名了罗大佑的演唱会，但撞上了孙燕姿同时段在不同途径“打擂台”，传达作用虽不如榜首次，可并不阻碍后续与黑豹乐队、唐朝乐队、栾树等摇滚“老炮”协作一出摇滚音乐会。依据揭露数据，这场演唱会的累计观看人数到达3158.21万，喝彩人数到达617.72万。\n\n 江西新能源科技职业学院新能源轿车技能研究院院长张翔告知“V观财报”(微信号ID:VG-View)，极狐轿车热心演唱会式营销或因其短少一个像马斯克、何小鹏的闻名领导人。\n\n 张翔以为，极狐轿车推出的榜首款车没有打响，后续就需求努力进步闻名度。特斯拉有马斯克、蔚来轿车有李斌、小鹏轿车有何小鹏，极狐轿车或许也需求一位网红领导人。\n\n “咱们期望经过一系列的手法，把极狐品牌的内在、文明和价值这些理性的特点有效地传达给用户。”极狐轿车总裁王秋凤曾对媒体表明。\n\n 在王秋凤看来，资助崔健、罗大佑等线上演唱会仅仅极狐轿车跨界营销的其间一环。她表明极狐轿车接下来会持续包括文明、音乐、体育等不同范畴的跨界营销活动。\n\n 营销费用飙升67%\n\n 净利亏本21.81亿元\n\n 冠名演唱会换来的却不是销量大涨、赢利添加，反而是更多的亏本。\n\n 依据北汽蓝谷财报，本年上半年，该公司完成经营收入34.79亿元，同比增加42.76%；归归于上市公司股东的净亏本为21.81亿元，较去年同期的18.13亿元，亏本有所扩展。\n\n 数据显现，2021年北汽蓝谷归母净赢利亏本52.44亿元，2020年归母净赢利亏本64.82亿元，加之本年上半年净亏本的21.81亿元。两年半的时间里，北汽蓝谷亏本额近140亿元。\n\n 虽然极狐轿车冠名演唱会的花费并未揭露，但据媒体报道，一场演唱会的开支约为千万等级。\n\n 值得注意是，依据半年报，2022年上半年，北汽蓝谷的实践资金分配中，研制费用为3.74亿元，同比削减8.35%，同期营销费用为8.9亿元，同比增加67%。\n\n 砸重金冠名演唱会、拉满情怀的极狐轿车，在销量上体现怎么？乘联会数据显现，北汽蓝谷本年上半年销量约为1.7万辆，其间极狐轿车销量6000辆。在乘联会最新发布的各细分车型销量榜单来看，无论是极狐轿车仍是北汽蓝谷均未上榜。\n\n 详细来看，极狐轿车发布的数据显现，极狐轿车4月交给1140辆，环比增加54%；5月份交给1458辆，环比增加28%；6月份交给2079辆，环比增加43%；极狐轿车上半年累计交给6723辆，超越2021年全年出售总量。虽然增加势头不错，但俯视整个新能源轿车行业，本年上半年新能源轿车销量为260万辆，同比增加1.2倍。\n\n 作为国内新能源榜首股，在2019年之前，北汽蓝谷曾有过高光时间，旗下的新能源轿车最高年销量超越15万辆。但2020年后，跟着造车新势力的不断涌入，北汽蓝谷的销量开端呈现下滑，到了2021年，全年销量只要2.6万辆，本年上半年累计销量为1.7万辆。\n\n 张翔以为，极狐轿车销量未能匹配营销投入的原因在于门店数量。\n\n “到本年6月初，极狐轿车全国已建成门店114家，估计2022年末营销店面到达186家，计划在2025年做到掩盖100+城市、380+家网点的营销服务网络规划。”6月24日，北汽蓝谷在出资者互动途径回复出资者发问时表明。\n\n “V观财报”比照发现，到发稿，蔚来轿车在全国405个服务网点；到7月底，抱负轿车在全国已有259家零售中心；到6月，哪吒轿车线下途径达355家。\n\n 中国轿车流转协会新能源分会秘书长章弘则以为，任何一款车型都应该有本身的中心竞争力，归于自己研制的中心技能。比方换电、自动驾驶、混动、增程、刀片电池等等。\n\n “有了独家研制的技能，就有了中心竞争力，会让顾客挑选品牌和车型时充满信心。仅仅是把各方的技能拼装在一起，会让顾客忧虑，你拿什么让我信任你？你的车型对技能开展又有怎样的奉献？这会是理性顾客挑选你的理由。”章弘对”V观财报”说。\n\n 章弘总结道，包装确实非常重要，但没有内在的包装或许会被年代疏忽。\n\n (文中观念仅供参考，不构成出资主张，出资有危险，入市需谨慎。) 【修改:彭婧如】